Destination Québec cité a tenu son assemblée générale annuelle le 9 juin 2026. L’organisme a dévoilé un bilan touristique record pour 2025 et annoncé la tenue du Sommet mondial du tourisme d’aventure à Québec en septembre. Le gouvernement provincial soutient l’événement et renouvelle son appui au programme Qualité-Sécurité d’Aventure Écotourisme Québec.
Louis-Alexandre Parent
Un bilan touristique qui bat des records
En 2025, les visiteurs ont dépensé 2,7 milliards de dollars dans la région de Québec. Ce chiffre représente un sommet historique pour la deuxième année consécutive. La hausse dépasse les 10 % par rapport à l’année précédente. Selon Destination Québec cité, la région se positionne au premier rang canadien pour la croissance des dépenses touristiques.
Les fêtes de fin d’année ont aussi brillé. Québec a affiché le meilleur taux d’occupation hôtelier au pays durant cette période. Les vols vers l’aéroport de Québec ont augmenté de 23 % par rapport à 2024. La ville a également grimpé de 15 rangs au classement mondial de durabilité touristique, atteignant le 23e rang selon le Global Destination Sustainability Index.
Un rayonnement international en croissance
La métropole a accueilli 1 121 journalistes, experts et créateurs de contenu en 2025. Parmi eux, 513 influenceurs ont publié 5 700 contenus totalisant 85 millions d’impressions. L’accueil du congrès TBEX, le plus grand rassemblement de créateurs de contenu voyage en Amérique du Nord, a contribué à ces résultats. Les campagnes promotionnelles de l’organisme ont cumulé 81 millions de visionnements.
La ville a aussi décroché sa première sélection au Guide MICHELIN en 2025. La première croisière hivernale de l’histoire du Port de Québec a attiré l’attention internationale. Ces jalons illustrent la montée en gamme de la destination. Destination Québec cité amorce maintenant un nouveau plan stratégique couvrant la période 2026 à 2028.
Le Sommet mondial de l’aventure s’installe à Québec
Du 14 au 17 septembre 2026, Québec recevra le Sommet mondial du tourisme d’aventure (ATWS). L’événement réunit plus de 800 spécialistes du voyage d’aventure provenant des quatre coins du monde. L’Adventure Travel Trade Association organise ce rendez-vous annuel, qui rassemble un réseau de 32 000 membres à l’échelle internationale. Le Centre des congrès de Québec sera le lieu central des activités.
Le gouvernement du Québec injecte 300 000 $ pour soutenir l’organisation. Les retombées anticipées atteignent 67 millions de dollars pour la région de Québec seule. Sur l’ensemble de la province, l’ATWS pourrait générer 210 millions de dollars et attirer 58 000 nouveaux voyageurs au cours des trois années suivant l’événement. Des prétours d’aventure se tiendront du 8 au 13 septembre pour faire découvrir le territoire aux acheteurs internationaux.
La sécurité des aventuriers aussi au programme
Parallèlement, la ministre du Tourisme Amélie Dionne a renouvelé le soutien gouvernemental au programme Qualité-Sécurité d’Aventure Écotourisme Québec. Québec verse 100 000 $ supplémentaires à cet effet. Depuis 2020, le programme a accompagné 200 nouvelles entreprises. Au total, 260 entreprises détiennent aujourd’hui l’accréditation.
Le programme impose une soixantaine de normes aux entreprises du secteur. Formations techniques pour les guides, inspections et visites mystères font partie des exigences. L’accréditation constitue désormais une condition d’accès aux programmes financiers du ministère du Tourisme. Pierre Gaudreault, directeur général d’Aventure Écotourisme Québec, estime que ce renouvellement reconnaît la professionnalisation du secteur.
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