La marque montréalaise Five Studios, fondée par Fred Robichaud et Jamie Watt, fait son entrée remarquée dans l’univers de la mode québécoise. Dès le 10 juillet, leur première collection complète sera déployée dans les magasins Simons à travers le Canada. Une étape majeure pour les deux créateurs, portés par une vision singulière mêlant le style old money et streetwear.
Par Juliet Nicolas
Fondée en 2025, FIVE STUDIOS naît de la rencontre entre Fred Robichaud — coanimateur d’Occupation Double — et Jamie Watt, révélé au public lors d’OD Chez nous en 2020. Tous deux se connaissent de loin, jusqu’au jour où Jamie propose à Fred d’aller prendre un café, avec une idée en tête. «Je savais que Fred avait une marque de bijoux, et je sentais qu’on formait un bon duo. Au début, il pensait que c’était juste une collab, mais quand je lui ai parlé de m’associer, il a été surpris. » partage Jamie.
Les deux décident alors de lancer un studio photo-vidéo, pensé comme un espace créatif ouvert aux entreprises. Très vite, la chimie opère : ils se complètent, partagent une même vision, et font évoluer le projet vers quelque chose de plus vaste. Fred y intègre sa marque de bijoux FIVE JWLRY, et l’idée d’une ligne de vêtements s’installe naturellement.
Le nom FIVE STUDIOS s’impose alors comme une évidence. Un nom ouvert, malléable, pensé pour accompagner une démarche créative et évolutive.
Une esthétique hybride
Le style de FIVE STUDIOS revendique un équilibre entre l’attitude urbaine du streetwear contemporain et des influences plus classiques, inspirées notamment des années 70.
Les créateurs évoquent une esthétique qui reflète leurs goûts personnels, avec l’envie de proposer des pièces qui leur ressemblent, quitte à aller à contre-courant des tendances grand public. « On ne veut pas créer quelque chose qui va nécessairement plaire à tout le monde. On veut vraiment créer quelque chose qui nous ressemble. » partagent-ils.
Le résultat : une identité forte, construite à partir d’influences vintage, d’énergie moderne et d’un souci de cohérence jusque dans les détails, inspirée par l’univers du design et de l’architecture.
Bien qu’ils n’aient pas étudié la mode, Fred et Jamie avancent avec une vision affirmée et un sens esthétique sûr. Leur processus de création est avant tout instinctif, nourri par l’inspiration du moment. Pour donner forme à leurs idées, ils collaborent avec des experts du milieu, qui assurent la réalisation technique des pièces.
Une offre pensée pour les hommes
L’un des constats à l’origine de FIVE STUDIOS, c’est le manque de diversité dans l’offre vestimentaire masculine, particulièrement au Québec. « La majorité des gars à qui on parle ont de la misère à s’habiller. Il n’y a pas autant de choix que pour les femmes. » partagent le duo. Cette réalité a ainsi nourri leur volonté de proposer une marque qui s’adresse directement aux hommes. Avec une offre cohérente et complète, allant de la tête aux pieds : loafers, casquettes, bijoux et vêtements.
En proposant une offre complète et cohérente, les deux créateurs souhaitent faciliter l’expérience de magasinage. Ils visent également à offrir des vêtements bien conçus, faciles à porter au quotidien, tout en restant fidèles à une identité visuelle forte.
Une collaboration avec Simons
C’est Simons qui fait le premier pas, attiré par l’univers visuel de la marque. L’entreprise propose à Fred et Jamie de distribuer leur collection en magasin. Le duo leur soumet une présentation complète de leur vision. Le courant passe immédiatement : « Ça a tellement cliqué que finalement, c’est devenu une grande collection. » partage le duo.
Résultat : neuf pièces — chemises à manches courtes et longues, pantalons, shorts, t-shirts, casquettes, loafers et vestes — disponibles dans les 19 succursales Simons au Québec et au Canada. Certaines teintes seront exclusives au site web de Five Studios, deux semaines après le lancement.
Pour souligner ce lancement, un événement festif est prévu le 10 juillet au CF Carrefour Laval, de 18 h à 21 h. DJ, bouchées, café William, cadeaux pour les 50 premiers invités : l’occasion parfaite de rencontrer l’équipe derrière le projet et de célébrer avec la communauté.
Five Studios voit plus loin que la mode masculine. Une première collection pour femmes est déjà en préparation, et les fondateurs rêvent d’un lieu physique à Montréal qui incarnerait pleinement l’univers de la marque. L’idée ? Créer un espace hybride, à la fois boutique et café, où l’on pourrait magasiner, échanger, s’inspirer.
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